Relatoría sesión 7

DIPLOMADO EN COMUNICACIÓN CON VISIÓN DE GÉNERO

SESIÓN 12 DE SEPTIEMBRE DE 2013

Elaborada por: Jimena Rozo Parrado

La sesión estuvo a cargo de la profesora Raquel Amaya, durante las 3 horas. Se decidió no hacer la autoevaluación al principio de la clase porque se temía que debido a la densidad del tema y a la división de los grupos el tiempo podía no ser suficiente. En efecto, el tiempo no fue suficiente, y hacia el final de la clase las personas empezaron a irse, por lo cual me disculpo con usted ya que no fue posible hacer la autoevaluación.

Por lo demás, La clase transcurrió con normalidad. Inició con la exposición de los pasos de la estrategia, luego vimos un video sobre la campaña “NADA justifica la violencia contra las mujeres” de ONU mujeres y al final de la clase se conformaron los grupos (Un total de 6 grupos), cada grupo conversó y definió un tema, luego cada grupo le expuso su tema a los demás y justificó  brevemente sus argumentos. Se acordó que el día martes se escogerá un único tema (Los participantes sugirieron que es mejor trabajar un único tema). 

Tema de la clase: Guía Paso a Paso (El Secreto de Raquel Amaya)

Para realizar una campaña, (una estrategia de movilización), de impacto, es necesario seguir una serie de pasos (tener una guía flexible) que garantice de alguna forma el éxito de la campaña, que genere un impacto general y lo más importante que transforme los imaginarios socio-culturales históricamente arraigados en la sociedad.

               Mapa de la estrategia

1.    Caracterización de la población: Entender con profundidad la Problemática que se quiere intervenir así como Entender el escenario social que se va a intervenir; Para ello: recopilar información, cómo queremos visualizarla, cuáles son los distintos actores involucrados Hay un cuestionario básico:

a.   Revisión de fuentes secundarias, libros, estadísticas, etc.

b.   Instituciones, organizaciones o medios que trabajan con esa problemática.

c.    Antecedentes en la comunidad.

d.   ¿Se han realizado antes iniciativas para re-significar y cambiar imaginarios en torno a esa problemática? Y si es así ¿cuáles han funcionado mejor?

2.    Análisis de la información: Seleccionar la información con criterio de beneficio. Importante la reflexión y la discusión, discutir y capitalizar eso que se discute.

3.    Caracterización de la problemática (Conformar un equipo de trabajo): Tener una base de datos de organizaciones que trabajan con el tema y definir quienes de esas pueden ser aliadas, Además, hay tres actores clave identificados: sociedad civil, liderezas y lideres sociales y el sector privado. Ese grupo de trabajo debe ser definido de acuerdo al criterio de beneficio y la ética.

4.    Identificar la problemática más sensible: Temas de prioridad, definirlo con criterio, es un problema, una barrera algo que se quiere eliminar o transformar. Este problema será sobre el que se va a orientar la estrategia.

5.    Definir objetivos: Contextualizados.

6.    Acuerdo mínimo democrático: Postulado construido para generar cohesión y convocar a todos y todas; hacer pactos y alianzas.  Permite generar movilización social y permita convocar voluntades.

7.    Identificar el grupo objetivo: Sirve para que los esfuerzos no se dispersen, se define un grupo  para crear los mensajes, elegir  los lenguajes, los modos y medios, de una manera que sea muy cercana a ese grupo. Es importante trabajar con las comunidades, hacer  construcciones colectivas de las estrategias de comunicación.

8.    Construcción de la promesa básica: Debe contemplar la modificación de comportamientos y es lo que motiva, el beneficio que se le ofrece a la gente que recibirá el mensaje. Tiene que haber un compromiso con la comunidad.

9.    Construcción de mensajes y slogan: Tener capacidad de aterrizar toda la información a un contenido creativo, tiene que entenderse, ser analógico, metafórico, sonoro, que produzca altos niveles de recordación y que produzca impacto.  
   

10.  Identificación de modos y medios: Formas en que los mensajes serán transmitidos para que lleguen al grupo objetivo. Y los medios son las formas de socialización optimas, dependiendo del proyecto mismo, de las condiciones presupuestales y del grupo objetivo.

11. Producción: Estándares de calidad muy altos, Se debe hacer un trabajo creativo, hacer  preproducción, producción y post-producción.  

12. Cabildeo: Alianzas estratégicas, poderes e influencias sociales. Para promover la estrategia. 

13.  Socialización: Free-press, apostarle a los generadores de opinión, esto modifica la percepción que la gente puede llegar a tener sobre algo.

14. Seguimiento y evaluación:  El seguimiento es durante todo el proceso, sirve para corregir errores, hacer cambios y demás. Y la evaluación se hace al final, idealmente por un evaluador externo, ajeno al proceso que pueda ser objetivo.